Aanpak

Omdat de aankoopmotivatie voor het midden- en hoogsegment beduidend anders is dan voor het laagsegment, hebben we eerst de drijfveren van de doelgroep in kaart gebracht. Aan de hand daarvan is een nieuwe positionering bepaald en pay-off gecreëerd: “Keukens waarin jouw stijl en smaak samenkomen“. Vervolgens hebben wij samen met het marketingteam van Velthuizen Keukens een campagneconcept uitgedacht.

Resultaat

Het campagneconcept is doorvertaald naar drie 15-seconden videocommercials die zijn uitgerold via sociale-mediakanalen Facebook, Instagram, LinkedIn en Youtube. Daarnaast zijn er printadvertenties opgemaakt en geplaatst in onder andere FD magazine van het Financieele Dagblad en zijn er abri posters ingezet in de omgeving rondom de keukenzaak.