Ga voor werk dat werkt.
Meer weten over onze diensten? Bel of mail ons voor een vrijblijvende kennismaking.
PLENE
Positionering, merknaam & huisstijl
Briefing
Omdat drie gespecialiseerde partijen onder één bannier verder wilden gaan, diende er volledig nieuw merk ontwikkeld te worden waarmee zij als groep de grootzakelijke markt konden benaderen. Hiervoor moest een merknaam worden ontwikkeld, de positionering worden bepaald en een (visuele) merkidentiteit uitgewerkt. Gevolg door een strategisch plan voor de communicatiestrategie. Voor de merknaam waren de volgende uitgangspunten van belang: merknaam diende internationaal inzetbaar te zijn. merknaam diende als ‘paraplumerk’ gebruikt te kunnen worden en de merkidentiteit diende fris en modern te zijn.
Aanpak
Voor het kiezen van een strategische (conceptuele) richting voor de merknaam hebben wij gebruik gemaakt van het “namescope-model” van Globrands. Hiermee konden wij duidelijk onze afwegingen tonen en gekozen richtingen onderbouwen. Verder hebben wij diverse methoden gebruikt voor het ontwikkelen van de merknaam: de gestructureerde-, de nabijheid- en de brainwriting-methode. Bij het ontwikkelen van de nieuwe merknaam zijn we op drie typen merknamen uitgekomen die we hebben gepitcht: een metaforische naam, een metaforische samentrekking en een fantasienaam.
Resultaat
Na de pitch is gekozen voor de metaforische merknaam “PLENE”. De naam dient als metafoor voor: “Volledige projectinrichting van concept tot en met uitvoering.”, hetgeen verscholen zit in de naam (“Plene” is een bijwoord uit het Latijn en betekent: “volledig”). De visuele stijl is strak en minimalistisch met veelal geometrische vormen, met als primaire huisstijlkleur zwart om exclusiviteit uit te stralen en autoriteit te claimen in de grootzakelijke projectinrichting. De pay-off: “Partner in projectinrichting” snijdt aan twee kanten: enerzijds laat PLENE ermee weten dat het de ideale partij is voor opdrachtgevers en anderzijds laat het weten de ideale samenwerkingspartner te zijn voor conculega’s. Daarnaast allitereert de pay-off vanwege letterrijm: “PLENE – Partner in Projectinrichting”, waardoor het beter beklijft.